Hermès et Pochet rachètent Puiforcat
по материалам
www.lesechos.fr 24/04/1992
Puiforcat après
Saint-Louis. En rachetant, en tandem avec le flaconnier
Pochet, la celèbre orfèvrerie, Hermès renforce son pôle arts de la table et se pose une nouvelle fois en sauveteur du patrimoine national. En 1989 déjà, les célèbres cristalleries envisageaient de se vendre à l'américain
Brown Foreman. Hermès et Pochet s'interposent et Saint-Louis reste français.
Cette fois-ci, le défi est un peu différent puisqu'il s'agit de redresser une maison qui connut son heure de gloire dans les années trente puis a périclité avant d'être rachetée par
Eliane Scali en 1983. Les difficultés rencontrées par les métiers du luxe depuis 1990, et accentuées par la guerre du Golfe, n'ont manifestement pas permis de relancer sur des bases saines la maison, malgré une diversification dans les cadeaux et la porcelaine. Et son image très haut-de-gamme, bien que confidentielle, demeure presqu'exclusivement associée à l'argent massif. Un créneau beaucoup trop étroit à l'heure où les cheiks arabes et les milliardaires texans se font rares.
Saint-Louis renoue avec les profits Eliane Scali passe donc la main et cède Puiforcat à
Castille Investissement, le holding conjoint (50/50) de
Hermès et de Pochet créé à l’occasion de la reprise de Saint-Louis. L’ancienne propriétaire de Puiforcat apporte l'intégralité de ses titres et se voit offrir en échange une participation dans Castille Investissements (comprise entre 15% et 20
, déclare Gabriel Colonna de Giovellina, le PDG de Pochet. «Nous nous trouvons devant une situation comparable à celle de Saint Louis avec un important travail de remise en état», expliqueЗапрещенная ссылка 'tЗапрещенная ссылка 'il, ajoutant que les efforts porteront en particulier sur le renouvellement de la création, la communication et la remotivation du personnel.
Puiforcat, qui a réalisé l'an dernier une soixantaine de millions de francs de chiffre d'affaires, est déficitaire. La société emploie 80 salariés dont 50 à la fabrication dans des ateliers de la porte de la Chapelle. Avec cette acquisition, Hermès confirme son intérêt pour les arts de la table. Des produits -porcelaine, couverts et cristallerie- qui sous la marque Hermès représentent désormais 5% de son chiffre d'affaires (2,5 milliards de francs en 1991). L'adjonction de Puiforcat à Saint-Louis lui permet d'élargir son offre. Et de montrer son savoir-faire: deux ans après son rachat, Saint-Louis a, en effet, renoué avec les profits. Il a réalisé l’an dernier 7 millions de francs de résultat pour un chiffre d'affaires de 135 millions.
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https://www.lesechos.fr/24/04/1992/L...ZoiT61Jpyxo.99